【クレショフ効果】人は同じ写真から違うメッセージを読み取る!

 

こんにちは、どんまです。(@donnmablog

今回は『クレショフ効果』を紹介していきます。

 

馬蜂くん
あ〜面白かった。
どんま
凄く嬉しそうだね。
馬蜂くん
さっき今人気の映画を見てきたんだ。

映画って凄いよね。カットを繰り返して内容をちゃんと伝えるし、見る人によって感じ方が変わる表現もできる。

どんま
そうだね、実は映画はクレショフ効果を凄く意識しているんだ。
馬蜂くん
クレショフ効果???

 

今回は、

世間の声
クレショフ効果の意味が分からない!

世間の声
映画やCMで使われる技法を知りたい!

世間の声
マーケティングで使える心理効果を知りたい!

 

こんな人にオススメの記事になっています。

 

それでは、さっそく見ていきましょう!

クレショフ効果とは?どんな意味?

 

クレショフ効果とは

人間がある物事を見たときに、その物事の前後によって印象や解釈が変わる現象

 

言葉では分かりづらいので、いくつか例を挙げていきます。

 

笑う子+男の子

 

 

この場合は、

  • 男の子が、他の子にいじめられている
  • 男の子が他の子に笑われて、いじけてる

 

こんな解釈を持つはず。

 

二人で草原を歩く+男の子

 

 

この場合は、

  • 男の子と女の子がはぐれてしまった
  • 迷子になってしまった
  • 歩き疲れてしまった

 

こんな解釈が出来ますよね。

 

絶叫系+男の子

 

 

この場合は、

  • 絶叫系が怖くて乗れない
  • 絶叫系に乗ったら気持ち悪くなった

 

こんな解釈があります。

 

ピザ+男の子

 

 

この場合は、

  • 男の子が凄くお腹を空かせている

 

こんなイメージを持つことができると思います。

 

それぞれ見てもらったように、同じ男の子の写真だったとしても、だいぶ印象が変わったはず。

こんな感じに、前後の物事で印象・解釈が変わるのが、クレショフ効果になります。

クレショフ効果の由来!

 

クレショフ効果は、旧ソ連の映画理論家である「レフ・クレショフ氏」の名前をもとに命名された。

彼はクレショフ効果を証明する実験をしました。

 

実験の内容

 

実験の参加者たちに、男性の俳優が無表情の演技をしたシーンを見せる。

そのシーンの1つ前には、異なる3パターンの映像を見せてあった。

 

  • パターンA:スープの皿の映像
  • パターンB:棺桶の遺体の映像
  • パターンC:ソファーに座っている女性の映像

 

つまり、この順番で見ることになる。

  • パターンA:スープの皿→無表情の男性
  • パターンB:棺桶の遺体→無表情の男性
  • パターンC:ソファーに座っている女性→無表情の男性

 

映像を見せたあと、参加者たちにこんな質問をした。

「男性にどんな印象を持ちましたか?」

 

 

実験の結果

 

多くの参加者たちが、こんな答えをした。

  • パターンA:男性はお腹が空いているように感じる
  • パターンB:男性は悲しんでいるように感じる
  • パターンC:男性は欲望を感じているように感じる

 

 

ここから、人間は同じ物事を見たとしても、前後の内容によって解釈の仕方が変わることが分かった。

 

ユニクロの広告にも使われている!

 

 

クレショフ効果は、ユニクロのCMにも使われている。

 

ユニクロのCMでは「白人、黒人、アジア人」など色んな国や人種の人が、ユニクロの服を着て一緒に笑顔で日常を過ごしているシーンがあります。

また、恋人同士や家族でユニクロの服を着て、楽しそうにしているCMもある。

 

ユニクロはクレショフ効果を使い、こんな印象を与えている。

  • ユニクロの服は、国籍や人種を問わない
  • ユニクロの服は、差別のない世界を実現していく
  • ユニクロの服は、人々の日常に寄り添う
  • ユニクロの服は、沢山の人を笑顔にする
  • ユニクロの服は、グローバルに活躍していく
  • ユニクロの服は、服を着た人を主人公にしてくれる

 

皆さんもこれらの印象を持ったことがあるはず。

ユニクロは、クレショフ効果を使うことで、ブランドイメージを作り上げている。

 

実際にユニクロの服は、世界の老若男女から愛されているので、ブランディングに成功していると言えます。

 

どんま
ユニクロ以外でも多くの企業がクレショフ効果を利用しているよ。

まとめ+関連する用語

 

以上がクレショフ効果の紹介でした。

この現象をうまく活用できれば、同じモノだとしても人からの印象を変えられます。

ぜひ、マーケティングや営業などでも活用してみてくださいね。

 

馬蜂くん
映画はクレショフ効果を凄く意識して作ってるんだね。
どんま
そうだよ、映画以外でも日常のいたるとこでもクレショフ効果が使われているから、意識して見ると面白いかもね。

 

どんま
クレショフ効果と関連する用語です。

興味がある人は見てくださいね。

 

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お疲れ様、最後まで読んでくれてありがとうございます!

 

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